Бесплатно по всей России 8 800 7000 169 site@iarga.ru
Оставить заявку

Поисковое продвижение интернет-магазина Sumok.net

Здравствуйте, любознательные читатели!

Расскажем здесь о том, как происходит поисковое продвижение в нашей студии. По традиции - в заключении есть пара промокодов для экономных покупок.

Поисковое продвижение часто остаётся за гранью простого понимания из разряда “что происходит” и “как это работает”, особенно для клиента. Вот причины того, почему сложно с нуля в SEO разобраться.

  1. возможно только косвенное воздействие на позиции сайта. Увы, поисковикам нельзя отправить перевод с комментарием “Вот запрос - ставьте нас в ТОП-3”, и на следующий день наблюдать, как по “вкусной” ключевой фразе к Вам бежит тёплый клиент
  2. на каком месте будет Ваш сайт, решают алгоритмы, и принцип их работы полностью известен только площадке, который его использует. Вот, например, статья сотрудников “Яндекса”, посвященная онлайн-обучению алгоритма ранжирования “Многорукий бандит”, ответственный за перемешивание ТОПа выдачи Яндекса с 2015 года. http://www.www2015.it/documents/proceedings/proceedings/p1177.pdf
    Всё доступно и просто, не правда ли?
  3. правила игры постоянно меняются. Простой пример: несколько лет назад закупка ссылок на сайт было путёвкой в топ. Сегодня это - путёвка в бан.
  4. SEO требует терпения, результат от предпринимаемых усилий в лучшем случае виден через полтора-два месяца, в среднем - через три, а то и все 6.

Все это в совокупности рождает как сложность в коммуникации, так и нежелание заказчика вкладывать в поисковое продвижение деньги - возврат инвестиций неочевиден.

Надеюсь, прочтение данного кейса поможет читателю разобраться, где “зарыта собака”, и как в принципе подниматься в выдаче поисковиков коммерческому ресурсу.

Проект

sumok.net - интернет-магазин с широчайшим ассортиментом товаров повседневного потребления (бытовая химия, продукты, товары для детей, косметика и т.д.).

Заказ от тысячи рублей, доставка - бесплатная, цены - приятные.

География - Краснодар и пригород.

Подробнее здесь https://www.yuga.ru/articles/society/7506.html

Цели

  1. рост позиций в поисковых системах по запросам, соответствующим продаваемой продукции.
  2. рост количества посещений пользователей из поисковых систем.

Проблемы

  1. видимость сайта в поисковиках - недостаточная, по некоторым направлениям позиции ниже десятой страницы результатов поиска
  2. низкая скорость роста позиций и уровня посещаемости, нестабильность роста этих параметров
  3. наличие дублей страниц (по мнению поисковиков).

Дальше будет описание процесса продвижения, кому интересны результаты - нажмите сюда.

Процесс

Подготовка

Проект зашёл на продвижение 18 марта этого года.

Принимаем вводные, знакомимся с менеджерами со стороны заказчика - и в бой.

В первую очередь - смотрим, как обстоят дела, проводим аудит сайта, проверяем его по чек-листу коммерческих факторов поискового продвижения (его можно скачать тут).

Техническая часть:

  • Анализ текстов;
  • Анализ мета-тегов «Title»;
  • Анализ мета-тегов «Description»;
  • Анализ заголовков H1;
  • Проверка индексации сайта в ПС Яндекс и Google;
  • Проверка скорости загрузки сайта;
  • Проверка дублей страниц;
  • Проверка редиректов страниц сайта.

2. Внешняя оптимизация ресурса (ссылки на сайт и их соотношение)

3. Юзабилити.

  • Шапка сайта;
  • Контакты;
  • Подвал сайта.
  • Мобильная версия.

Результат проверки

Некоторые тексты - неуникальны.

Мета-тег title построен по шаблону, что, в принципе, неплохо, но он слишком длинный.
Description, наоборот, слишком короткий. В новых разделах в мета-тегах нет ключевых слов от слова “совсем”. В старых - переоптимизирован title.

Видимость сайта в поисковых системах: Яндекс – 7000, Google – 4630. Видим разницу, значит, Google не может или не хочет индексировать ресурс полностью.

Скорость загрузки - на уровне, но есть возможность оптимизации.
Передадим пожелания IT-отделу заказчика.

Дубли - присутствуют, причём как технические, так и на уровне заголовков страниц (подробнее - чуть ниже).
Редирект на безопасный протокол исполнен некорректно, видим в индексе страницы без сертификата (начинаются с http, а не с https).

Просим заказчика своими силами исполнить 301-ый редирект вместо 302-го.
Смотрим на внешние ссылки на ресурс - всё хорошо, ссылок много, но все они органические, а не купленные. В бан за закупку ссылок сайт не отправляли, всё хорошо.

С юзабилити и мобильной версией всё в порядке, спасибо разработчикам сайта (ой, так это же мы!).

В контактах нет карты, но магазин не предполагает личный визит покупателя.

А вот форму обратной связи мы порекомендовали добавить.

Коммерческие факторы - всё в порядке.

Формируем семантическое ядро

Для успешного продвижения необходимо составить список запросов по каждой из продвигаемых направлений.

Для этого используем https://wordstat.yandex.ru, программу key collector и светлую голову SEO-специалиста.

По каждому направлению стремимся набрать ключей с разной частотностью, чтобы не только получать большое количество пользователей, но и обеспечивать качество этого трафика.

После сбора первичных запросов их нужно кластеризовать, то есть объединить в группы по направлением и типам продукции.

Вот пример кластера по “детским подгузникам” (запрос/частотность по нескольким параметрам/релевантный URL).

Несмотря на то, что можно кластеризовать автоматически, мы за “человеческую” группировку запросов. Такой подход позволяет обеспечить равный размер группы, вычистить при кластеризации лишние или дублирующиеся ключевые фразы, решает проблему некачественной смысловой группировки (программа может объединить “чай зелёный купить” и “зелёная краска для волос купить”, а человек - никогда). По опыту, время ручной кластеризации и исправления автоматической различается незначительно, при том что качество результата в первом случае всегда выше.

Потратили на составление и согласование ядра около 25-30 часов.

Правка параметров, устранение дублей

Параллельно сборке семантического ядра готовим сайт к продвижению - устраняем ошибки, влияющие на отношения поисковиковых систем и сайта, найденные при аудите.

Особенное внимание уделяем борьбе с дублями страниц, которых было несколько сотен.

Поисковые системы воспринимают страницы как задублированные по двум типам причин: технические и ошибки заполнения. Итак, начинаем работу.

  1. тестовый поддомен - закрываем через robots.txt
  2. производим отладку редиректов, чтобы у сайта осталось один адрес: https://sumok.net. Никаких “www” и “http” - с них Вас перенаправит на указанный адрес. В противном случае поисковик будет думать, что сайтов 3, просто они одинаковые, что сказывается на позициях крайне плачевно.
  3. пишем “канонический адрес” для технических параметров (например, номер страницы раздела каталога)
  4. правим некоторые огрехи разметки каталога для Google
  5. исправляем ошибки формирования адреса страниц на уровне настроек “Битрикса”
  6. Избавляемся от одинакового тега “title” с помощью подстановки в него названия раздела.

В результате после переиндексации - дублей нет.

Потратили на всё около 18-20 часов.

Работа с поисковыми системами

Чтобы сайт быстрее стал заметным и важным для Яндекс и Google, нужно добавить его в Справочник и МойБизнес соответственно. Без этого не будет высоких позиций даже в домашнем регионе. Это было сделано до нас.

А вот карту сайта в формате xml поисковикам не показали, точнее, Яндекс нашёл её сам, а вот Google закапризничал, и проиндексировал в 2 раза меньше. Мы зарегистрировали сайт в GoogleSearchConsole ( https://www.google.com/webmasters/tools/ ), и указали прямую ссылку на карту сайта. Помогло.

Работа с каталогом

Итак, всё готово к тому, чтобы начинать основной пласт работы - кастомизацию мета-тегов каталога.

Почему в первую очередь каталог? Потому что у любого интернет-магазина основная посадочная страница с поиска - это раздел, который соответствует запросу пользователя.

До нашего вмешательства мета-теги строились по шаблону: “Название раздела” купить в Краснодаре в интернет-магазине sumok.net. Наличие такого шаблона вместо неосмысленного или пустого тега - это хорошо. Но нам же надо расти, правда? Вот мы и решились перебрать теги вручную.

Да, это относительно долго, но неизбежно, и вот почему

  1. очень широкий каталог по абсолютно разным направлениям - от продуктов питания до хозтоваров. Шаблон единого типа не справится.
  2. необходимость погрузиться в каждое направление. Нельзя писать на товары для детей и светодиодные лампочки одинаковые теги. Да и поисковик сейчас привередливый, любит не перегруженные, похожие на человеческий текст теги. Более того, при заполнении неплохо посмотреть тег конкурентов, которые находятся в топ-10, и сделать полезные выводы из разряда “ах, вон оно как у них! А если немного изменить и...”.
  3. по ходу работы видны огрехи в структуре каталога, что бережно фиксируется специалистом и передаётся в работу менеджером.

Двигаемся мы при заполнении от раздела каталога в подраздел, потом в следующий, и т.д.

Логика включения запросов в теги очень проста: наиболее релевантные (подходящие по тематике запроса) запросы размещаем в title, а которые не влезли - в description.

Вот, например, кластер раздела “Светодиодные лампы” (запрос/частотность по нескольким параметрам/релевантный URL).

Какие получились теги

Купить светодиодные лампы в Краснодаре в интернет магазине

Каталог большой, заполняли теги около полутора месяцев.

Тексты

Популярно мнение, что уникальные, содержащие ключевые слова тексты на сайте - важная составляющая его поискового продвижения.

Хотелось бы со своей стороны дополнить: важная, но не первоочередная, особенно для коммерческих ресурсов.

Во-первых, куда важнее заголовок страницы, наличие ключевой информации на самой странице (для интернет магазинов это цена товара, факт наличия, его характеристики и т.п.), правильно заполненные мета-теги.

Во-вторых, за переоптимизированные тексты легко потерять позиции или уйти в бан.


По вышеперечисленным причинам за тексты мы принялись уже после работы с каталогом. Собственно, тексты могут помочь Вам, если всё уже хорошо, а выше подниматься в выдаче необходимо. Хорошо работает с оглядкой на ближайшего в выдаче конкурента. Но может и не сработать - алгоритмы учитывают очень, очень много факторов, и текст - лишь один из них.

На sumok.net мы придерживаемся такой стратегии - ежемесячно пишем 8 текстов.

Движемся по каталогу, начиная с верхних уровней. Если текст неуникальный и/или неоптимизированный - меняем его.

Для проверки текстов пользуемся Advego Plagiatus и светлой головой SEOшника.

Работа с брендами

После оптимизации каталога обычно приступили к работе с брендовыми страницами - в ядре есть ключи конкретного бренда, например “Londa Color купить краснодар”. Естественно, по таким запросам хотим быть повыше, поэтому страницы с такой выдачей приводим в порядок.

Брендов в магазине представлено приличное количество, и все они располагаются в разных нишах - работы много, единым шаблоном тут не обойтись (хотя он и применён на ещё необработанных страницах).

Результат

Итак, по состоянию на 18 июля 18 года, спустя 4 месяца продвижения, вот чего мы достигли.

Проиндексировано страниц

18.03.2018

7000 Яндекс
4630 Google

18.07.2018

9000 Яндекс
8850 Google

Динамика посещаемости из поисковых систем

Апрель - 2960
Май - 3715
Июнь - 4170

В процентном соотношении прирост количества визитов за первых полных 3 месяца продвижения составил 41%.

Посещаемость с распределением в Яндексе и Google

Прирост количества визитов с апреля по июнь в Яндексе составил 49%, в Google - 35%.

Динамика позиций на 13.06.18 против 03.04.18 (чуть более, чем за два месяца).

Прирост в Яндексе

Прирост в Google

Прирост позиций по некоторым из запросов в Яндексе

Прирост позиций по некоторым из запросов в Google

Выводы

Для эффективного поискового продвижения:

От подрядчика:

  1. аудит перед стартом, для коммерческих проектов - дополнительно проверить специфические факторы
  2. работа с результатами этого аудита
  3. регистрация сайта в необходимых сервисах поисковых систем (Яндекс.Справочник, Google Мой Бизнес)
  4. техническая подготовка сайта
  5. собранное с включенной головой семантическое ядро
  6. регулярная, постоянная и непрерывная работа с конкретными приоритетами задач для каждого конкретного сайта
  7. эффективный менеджмент для управления вот этим вот всем и подачи отчётов

От клиента желательно:

  1. эффективный менеджмент для быстрого согласования и оперативного движения задач на стороне клиента
  2. желание хоть немного разобраться, как же это работает
  3. готовность выполнить технические работы или готовность их оплатить
  4. терпение - обратная связь от проведённой оптимизации в поисковом продвижении составляет 2-6 месяцев.

Благодарности

Огромное спасибо Алексею Пугачёву и Дмитрию Гавришу за качественный менеджмент со стороны заказчика, и простые решения сложных вопросов.

Ну и команде, конечно, низкий поклон:

специалист по поисковому продвижению - Алексей Никитин;
технический директор - Константин Елистратов;
тимлид - Александр Руденко;
менеджер проекта - Иван Киселев.
Вопросы, пожелания обсуждения - жду на pm@iarga.ru

Бонус от sumok.net

Сегодня повезло тем, кому нужны качественные подгузники, да подешевле.
Благодаря sumok.net - Вам даже не придётся посещать пункт выдачи!

Промокоды:

MOONY77 - дает скидку на подгузники MOONY.
MOM77 - дает скидку на подгузники MOMI.


Обсудить проект